L’idea di fondo è quella che ogni borsa rappresenti un oggetto unico, scelto da una donna che tiene ad esaltare la propria personalità con grande attenzione alla compatibilità ambientale ed evitando ogni inquinamento e sfruttamento del lavoro. Produrre meno e produrre meglio, così come comprare meno e meglio. AnnaPi mira a che questa consapevolezza sia sempre più diffusa tra chi segue e apprezza il suo lavoro.
È per questo che le collezioni di AnnaPi sono formate da un numero limitato di pezzi realizzati con cura artigianale.